【微利圖庫】 精準使用標題和關鍵字，增加圖片下載機會

在圖庫出售照片，正確地使用標題和關鍵字，可以增加圖片的下載機會。

重點有兩個－「精準」和「簡單」，或許再加上一點想像力。

　一、標題包含人事時地物　

所謂的「簡單」，不只是說隨便一句話，而是要包含所需的資訊，又不能胡亂加入不明／無關的內容，影響買家的判斷。

以下圖為例，常見的新手標題可能是「旅行中的景致」，這就犯了「不明」的錯誤。

這是哪裡拍的照片？美國？澳洲？目的是什麼？

沒有任何明確的訊息，不但無法增加曝光，也降低客戶購買意願。

Photo by Dino Reichmuth on Unsplash

較好的標題是：「夏天，一輛黃色休旅車進入美國拱門國家公園，遠方是雄偉的岩石地形。旅行、冒險、假日的概念。」

標題須包含圖片中的重要構成元素，再加上你對這張圖片的用途想像，例如搜尋冒險、旅行的人，可能會喜歡這張照片。

• 人：男人、女人、一群人、一個人、學生、黑人、白人、小孩等
  
• 事：正在做什麼、拿著什麼、想做什麼、呈現什麼動作等
  
• 時：年份月份、四季、白天晚上下午、節日、晴天雨天、人生階段等
  
• 地：國家、城市、建築物名稱、地點名稱（太魯閣國家公園的錐麓古道、台北101大樓前、高雄美麗島捷運站光之穹頂，越清楚越好。）
  
• 景物：復古的擺設、銀色休旅車、壯麗的山谷、生意盎然的花圃
  
• 其他：顏色、數量、前景、後景、特殊拍攝手法（剪影、仰拍、俯拍、全景、模糊、聚焦→這會影響是否能通過審核）

🔥 Tips：閉上眼睛，試著透過標題想像出照片，如果符合8成內容，這個標題就成功了！

　二、關鍵字：概念.想法.情緒.用途　

接著，需要你發揮一點想像力。當你上傳照片，或是在拍攝那張照片時，請思考：誰會想買這張照片？這張照片可以用在什麼情境？

Photo by Antonino Visalli on Unsplash

比起搜尋「在花海中的女人」，買家更有可能是以Happy、Friendship、Summertime之類的抽象概念搜尋需要的照片。

照片呈現的「想法」很重要。

• 概念：冒險、旅行、專業、忙碌、都會生活、退休、復古、時尚等
  
• 想法：美麗的、壯觀的、令人驚喜的
  
• 情感：喜怒哀樂、驚訝、壓抑、沉悶、愛情、友誼、親情、家人
  
• 用途：背景（我熱愛使用"春天背景"之類的關鍵字）、圖標、向量、報導

🔥 Tips：挑選兩三個最重要的放在標題，其他加入關鍵字。

　三、關鍵字：同義詞.詞性.單複數　

• 同義詞：汽車car = motorcar = automobile；小狗是dog、puppy；花的通用名、俗名、學名，以及各國不同的稱呼等。

• 單複數：目前沒有研究顯示單複數是否影響搜尋結果，建議還是照實使用，是單數就用單數，複數就用複數，把關鍵字額度讓給更重要的詞吧。（不過照搜尋習慣，單數比複數更常出現，可優先考慮。）

• 詞性：英文單字有名詞、形容詞、副詞，甚至動詞三態的變化，由於同樣沒有證據顯示詞性會不會影響搜尋結果，因此請根據照片內容審慎挑選重要的，不需要全放。

• 專有名詞：對於植物動物來說，學名和品種很重要，如果你能查到正確的學名或品種名，務必加進去，絕對能吸引需要正確圖片的客戶。
  
  例如同樣是狗，這是黃金獵犬還是拉不拉多？你拍的櫻花是吉野櫻還是昭和櫻？

Photo by Jakub Dziubak on Unsplash

※ 在SS上搜尋Dog有405萬張圖片，Labrador是25萬，競爭對手少了380萬！

　四、關鍵字順序　

AS會優先搜尋前5個關鍵字，SS的關鍵字順序則不影響搜尋結果。

所以我在AS的作法是，同類型的兩三張照片前5個關鍵字盡量不同，大概是挑選8個互相調換順序，增加搜尋曝光度。

　五、關鍵字編輯工具　

如果同時經營多個微利圖庫，好的關鍵字編排可以大幅提升你的工作效率，國外有許多關鍵字編寫軟體、線上關鍵字網站，我試用過幾個，覺得不是那麼順手，就沒有使用。

• 在照片資訊欄中編寫關鍵字：Photoshop、Adobe Bridge、Lightroom可以在修圖時同時在照片資訊欄中編輯關鍵字，上傳照片同時就能搞定關鍵字，省時省力。

• Shutterstock 關鍵字工具：非常方便，當你上傳照片後，系統會自動偵測照片內容，找出畫面類似的結果，再選擇其中3張圖，系統會給出相關性最高的關鍵字，手動點選適合的即可。

依圖片內容抓取的關鍵字建議超過20個，輕鬆簡單

也可以自行用關鍵字搜尋

• Adobe Stock 關鍵字工具：AS是上傳照片時，會出推薦標題跟關鍵字20個（但通常不太有用），剩下全靠手打輸入，因此僅供參考。

沒什麼意義的標題和不太準的關鍵字

🔥 Tips：先在SS編輯好關鍵字（還會幫你抓拼字錯誤），再全部複製貼到AS，之後再調整關鍵字順序就好。

　六、錯誤/無關的標題或關鍵字　

有些人會將毫無關係的關鍵字加入照片，藉以提高曝光度，例如在狗狗的照片當中，加入「女人」、「小孩」、「工作」之類毫無關係的詞，這其實一點意義都沒有。

因為想找尋「工作」照片的人，並不會因為看到一張很可愛的狗狗照片，就改變心意使用狗狗照片，因此這種作法只是浪費了關鍵字的額度（別忘了你只有50個關鍵字可以使用，別浪費！）

正確的做法是，發揮你的想像力，思考什麼樣的情況下客戶可能會需要一張可愛的柴犬照片，例如家庭生活、悠閒、寵物等。

找對目標客群，是提升照片下載量的不二法門！

　七、結論　

剛入門的新手，如果還是不知道怎麼決定關鍵字，可以搜尋相關圖片，參考其他人怎麼標關鍵字的。多多練習，久了以後就會越來越熟練喔。

正確地命名標題，盡可能有用的增加關鍵字，能有效提升你的照片能見度！

　工商時間　

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